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从原创IP形象到IP主题展,看购物中心营销方法!

编辑:admin     时间:2019-12-30
“IP”作为近年来的大热词汇,越来越多的购物中心专注于创造自家的IP形象,并通过活动给消费者加深品牌印象。
地标性艺术装置

有些购物中心有着特定的艺术装置,尽管没有明确说是商场自创IP,却能让大家在想起这个词就能想到它们。如:成都IFS爬墙的大熊猫,万象天地的抱抱象、深圳壹方城的超然等,它们具有的地标代表性,其影响力已经远远超出了一般的原创IP形象。

爬墙的熊猫-成都IFS

爬墙的熊猫-成都IFS

抱抱象-深圳万象天地

抱抱象-深圳万象天地

超然-壹方城

超然-壹方城

原创IP及IP营销活动
自IP爆了之后,很多购物中心都在尝试打造属于自己的独一无二的IP,既避免了市场同质化严重的问题,还有利于品牌知名度的提升。

爽爽-贵阳万科广场

爽爽-贵阳万科广场

壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森-深圳壹方城

深圳壹方城

购物中心IP主题展
与购物中心合作举办IP主题展是目前很多IP拥有者及授权方很愿意展开的模式。
IP主题展将原本虚拟的IP形象落地到实景处,让IP粉丝和消费者在实体环境内完成场景化体验,继而激发更多的消费。并且,其操作模式相对简单,设备成本则可依靠多次办展来稀释。
星球大战

《星球大战》(Star Wars),是美国导演/制作人乔治•卢卡斯所制作拍摄的一系列科幻电影。从2015年的《星球大战7》开始,迪士尼每年的暑期都将上映一部《星球大战》电影。

星球大战

上海中海环宇荟-《星球大战:天行者崛起》电影主题特展

值得一提的是杭州远洋乐堤港举办的《星球大战•跨年展》,不仅有炫酷的拍照打卡点,还有360°沉浸空间、星球大战主题快闪店等一系列充满未来感与科技感的互动体验,让人仿佛置身遥远的银河系!

星球大战

杭州远洋乐堤港-星球大战•跨年展 
冰雪奇缘

《冰雪奇缘》(Frozen)是2013年迪士尼出品的3D动画电影。该片改编自安徒生童话《白雪皇后》,讲述小国阿伦黛尔因一个魔咒永远地被冰天雪地覆盖,为了寻回夏天,安娜公主和山民克里斯托夫以及他的驯鹿搭档组队出发,展开一段拯救王国的历险。

冰雪奇缘

上海ifc商场-乐享《冰雪奇缘2》圣诞之旅

上海ifc商场-乐享《冰雪奇缘2》圣诞之旅

贵阳花果园购物中心-《冰雪奇缘2》主题展

此次《冰雪奇缘2》电影主题展,生动真实地还原了影片中的阿伦黛尔城堡、魔法森林等场景,用魔法与奇幻拉开了2019年龙湖商业“天街欢乐季”的序幕。

《冰雪奇缘2》主题展

龙湖杭州金沙天街-《冰雪奇缘2》电影主题展
吾皇万睡

5吾皇万睡吾皇是漫画家白茶的插画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》中的少年捡到的一只流浪猫。以其喵星人与生俱来的傲娇个性,与铲屎官“少年”和其家中的巴哥犬“巴扎黑”发生了不少令人捧腹的生活趣事,在互联网倍受热捧。

吾皇万睡

杭州大悦城-现代人“有喵病”心理研究所 吾皇万睡主题特展
IP主题展似乎已经逐渐成为商业地产改变同质化、低流量现状的一根“救命稻草”,购物中心企图通过与品牌匹配的IP主题展来表明自己独立的个性和属性。
然而,成熟的优质IP由于在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧,但这也导致了其价格攀高、储备量减少的情况。
另外,打造属于购物中心别具一格的自创IP,也将成为未来购物中心的发展趋势之一。